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Segundo projeção feita pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o setor varejista deverá voltar aos índices pré-crise em fevereiro de 2020. Mas para o varejo, crise significa mudança.

Você sabia que há (ou deveria haver) muita estratégia por trás do projeto de arquitetura de uma marca que pretende expandir através de franquias? E não estamos falando somente de escalabilidade ou custos reduzidos de obra; estes são condições básicas para a existência de um bom projeto de arquitetura para uma rede de franquias.

Imagine que você entre em uma loja de calçados e a atmosfera do espaço faz com que você se sinta tão confortável que naturalmente, você queira ficar mais tempo dentro da loja. Vamos pegar o exemplo do conceito Jardim Urbano, que desenvolvemos para a marca nacional de sapatos Outer. Shoes. A aspiração da marca era reconectar o homem urbano com a sua natureza, sem perder sua modernidade e sofisticação.

Ao longo da história, fomos (e isso inclui nós arquitetos) acostumados a privilegiar mais a visão, em detrimento dos outros sentidos, tão importantes para o desenvolvimento de nossa cognição e do nosso estar no mundo.

A marca, conhecida no varejo desde 1996, produz sapatos, bolsas e acessórios de qualidade, com preços atraentes para a mulherada antenada e cheia de estilo.

A plataforma Instagram, que começou apenas como uma rede social, tem desempenhado cada vez mais o papel de mídia digital, despertando conceitos, ditando tendências, mudando o comportamento do consumidor e quebrando pouco a pouco o limite entre os meios on e off-line. Todas essas mudanças, por sua vez, têm impactado a maneira com que as lojas apresentam e vendem produtos, arquitetam suas lojas físicas e conversam com seus clientes.

A Kube teve a oportunidade de participar da edição 2019 da Expo Revestir, que rolou em São Paulo nos dias 13, 14 e 15/3. Contando com mais de 60 mil profissionais e 240 expositores, o evento apresentou palestras sobre lançamentos, negócios e tendências dos mercados de arquitetura, design e construção. Além das novidades dos materiais, essas grandes exposições costumam contar também com instalações interessantes do ponto de vista arquitetônico. Vale destacar algumas.

Diante das tragédias ecológicas e mudanças ambientais que vêm ocorrendo no planeta, nada mais justo que as marcas incentivarem e trabalharem um conceito sustentável para seus produtos e lojas, visando um futuro menos poluente e a ampliação da consciência ambiental. Conheça algumas marcas que fazem diferença!

No varejo do presente a regra é clara: as pessoas buscam comprar experiências, não apenas produtos. E foi com essa ideia na cabeça que varejistas brasileiros embarcaram ao lado de Juliana Neves, da nossa equipe, e do especialista em varejo Luiz Antonio Secco, da Azov Consultoria (ex-presidente da Mesbla), para a NRF Retail’s Big Show 2019 com direito a uma visita guiada a diversas lojas das grandes marcas internacionais.

É impossível visitar a NRF Retail’s Big Show, maior e mais tradicional evento de varejo do mundo, e não voltar para o Brasil com a cabeça fervilhando! E quantas “cabeças” incríveis puderam estar juntas na edição de 2019, em Nova Iorque! Afinal, começar o ano percorrendo a (re) construção de grandes marcas e de suas lojas frente à inovação foi tarefa para quem entende do assunto. Juliana Neves, da nossa equipe, viajou para Nova Iorque acompanhada do especialista em varejo Luiz Antonio Secco, da @azovconsultoria (ex-presidente da Mesbla), e aproveitou para guiar um grupo de varejistas brasileiros pela cidade. Quer saber quais foram os maiores destaques desse tour?

Todos nós, arquitetos de varejo e varejistas, já sabemos do grande poder do storytelling e das experiências inesquecíveis que a compra de um produto em uma loja pode trazer para o consumidor. Mas e as experiências de serviço?

Impactar passantes e instigá-los a entrar em sua loja se tornou uma das grandes dificuldades da planície do varejo. Segundo Luiz Antônio Secco - ex presidente da Mesbla – “a taxa de conversão de quem para versus quem passa é da ordem de 1%”, pois sua atenção é disputada com lojas concorrentes, com outras pessoas e principalmente com smartphones. Para dificultar ainda mais, esses possíveis clientes têm a opção de comprar on-line da marca ou até mesmo de alguma outra concorrente.

Ao criar um projeto de arquitetura, você vai além para garantir que o ambiente criado beneficie os visitantes ao máximo ou faz apenas o que é necessário para cumprir os requisitos? A maneira como você responde a essa pergunta revelará o quão criativo você é em seus esforços para criar projetos sensoriais, que é o que melhor determina o bem-estar dos visitantes em relação ao espaço que você criou.

É possível projetar para o fortalecimento dos laços e conexões emocionais com os clientes. Confira 5 dicas para propiciar uma boa experiência sensorial ao cliente:

A fachada da Pop Sugar remete à chocolate derretido e convida os pedestres a entrarem.

Investimento de R$ 3 milhões envolve transformações no branding, arquitetura e estilo da marca e podem ser conferidas na recém-inaugurada loja do Barra Shopping

Essa sorveteria explora espaços dignos para redes sociais ao mesmo tempo que oferece espaços familiares e confortáveis.

O Enso Sushi & Grill oferece quatro áreas distintas de jantar para acomodar os clientes.

Projeto da Kube para Joana João do BarraShopping ganhou uma nota no Boa Chance do Jornal O Globo.

O projeto dessa padaria se inspirou em um toque caseiro encontrado nos estabelecimentos de bairro.

As escolhas de cores e materiais se refletem por todo o espaço desse bar em Stuttgart na Alemanha.

O Glade oferece uma experiência imersiva e incrivelmente sensorial para os visitantes do Sketch.

A marca Uniqlo instalou uma vending machine que permite a venda prática de seus produtos em aeroporto da Califórnia.

A loja combina o melhor da experiência online e offline para os clientes.

A consultoria americana FRCH Design Worldwide trabalhou no conceito novo para a rede de restaurantes Subway, "Fresh Forward", que oferece um novo display dos alimentos e quiosques de autoatendimento.

Uma lavanderia clássica de Nova Iorque deu espaço para a Aesop que manteve sua fachada original.

Esse restaurante orgânico italiano foi projetado para ter espaços dinâmicos e convidativos para todas as idades.

Ladrilhos rosa fazem essa loja se destacar entre as demais.

Norgesglasset, bar localizado no terminal de vôos domésticos do Aeroporto de Oslo na Noruega, é coberto por potes de vidro

Confira a entrevista da nossa arquiteta titular com Lula Vieira no programa Marketeria

Premiada em Design, Sustentabilidade e Inovação em 2016 com o trabalho da Kube Arquitetura, a rede foca em atendimento nesta edição

Com projeto "Jardim Urbano" desenvolvido pela Kube Arquitetura, a Outer. Shoes foi premiada na categoria Interior Space and Exhibition Design da A' Design Award e ganhou uma nota na Revista Franquia & Negócios da ABF.

O portal Marcas e Mercados fez uma matéria super legal falando sobre o projeto da Kube Arquitetura para a nova Laundry Express.

Mesmo com promoções permanentes setor amarga queda de 20% na receita mensal desde 2014.

Essa cafeteria em São Francisco apostou na madeira clara em todo seu espaço e grandes janelas de vidro para deixar a luz natural entrar.

Essa instalação em Budapeste transforma o consumo em arte e em experiência do consumidor.

O escritório carioca Kube cria ambientes que refletem o posicionamento e os valores das marcas ao mesmo tempo que se alinham às estratégias de vendas

Centenas de cadeiras pretas de plástico usadas cobrem a fachada dessa loja de móveis da República Checa.

Chão, escadas e colunas: quase toda superfície da Uniqlo da Quinta Avenida foi coberta em padrões gráficos coloridos da artista.

Três projetos da Kube foram premiados, sendo eles Loja do AquaRio, Restaurante Mirante Paineiras e Outer. Shoes (Nova América). Leia mais!

Você já parou para pensar como pode criar uma conexão emocional com seu cliente? O ambiente da sua loja precisa fazer com que ele se sinta como se pertencesse naquele lugar.

Você sabia que a última coisa que o cliente quer ver ao entrar em uma loja são elementos como balcão caixa ou provadores? Leia mais!

Para posicionar a vitrine de uma loja, primeiro devemos entender o fluxo de pessoas, seja na rua, ou no shopping. É necessário atentar a vizinhos e lojas próximas, o sentido dos carros na rua, o sentido das pessoas no corredor ou calçada e obstáculos que atrapalhem a visibilidade plena da loja.

A EuroShop é um termómetro das tendências para quem trabalha com o varejo. Nessa lista, você confere 5 novidades mostradas na feira e que serão importante para os próximos anos!

A agência criativa Masquespacio inseriu um ar típico de Tóquio em um restaurante na Espanha.

A Drogaria Onofre inaugura loja em São Paulo com novo projeto com a intenção de dar maior visibilidade às seções, facilitando a jornada de compra do cliente.

A exposição “The Village” apresenta na feira EuroShop de 2017 cinco diferentes conceitos de lojas físicas que pretendem ir ao encontro das atuais exigências de consumidores e lojistas.

De painéis geométricos a balcões de madeira, cada uma dessas cafeterias têm um detalhe único.

Um estúdio Ucraniano criou um conceito de design para o branding, identidade e o design de interiores para a Maui Pops, loja de picolés e sucos no Havaí.

A Brastemp abre seu primeiro espaço conceito em São Paulo